O que acontece quando uma aposta de marketing se transforma em um título mundial de Fórmula 1?
No início de 2026, o Nubank anunciou uma parceria com a Mercedes, uma das equipes mais tradicionais da Fórmula 1. A decisão fazia parte de uma estratégia maior: transformar uma das maiores fintechs da América Latina em uma marca reconhecida globalmente.
A escolha parecia fazer sentido. A Fórmula 1 reúne milhões de espectadores ao redor do mundo e carrega atributos que qualquer empresa de tecnologia gostaria de associar à sua marca: inovação, velocidade, precisão e alta performance.
Mas havia algo que o Nubank não poderia prever.
Entre os pilotos da Mercedes estava Andrea Kimi Antonelli, um jovem italiano de apenas 19 anos, considerado uma das grandes promessas do automobilismo. Ao longo da temporada, a Mercedes dominou o campeonato e Antonelli conquistou o título mundial aos 20 anos.
O Nubank não patrocinou apenas uma equipe de Fórmula 1. Acabou associando sua marca à equipe e ao piloto campeões do mundo.
E essa diferença é extraordinariamente importante do ponto de vista de marketing.
Uma empresa pode calcular quanto custa um patrocínio, estimar a audiência das corridas, projetar o alcance de sua marca e avaliar o retorno esperado sobre o investimento. Mas existe uma variável que nenhuma planilha consegue antecipar completamente: a sorte de estar no lugar certo, com as pessoas certas, no momento certo.
Para o Nubank, que acelera sua internacionalização e busca conquistar mercados além da América Latina, a parceria com a Mercedes oferece uma oportunidade de exposição que ultrapassa a publicidade convencional. A marca passa a participar de uma narrativa global de vitória, excelência e inovação.
E existe uma lição interessante para qualquer executivo nessa história.
Competência e sorte caminham juntas. A competência está em identificar oportunidades, escolher parceiros e construir uma estratégia coerente com os objetivos do negócio. A sorte está nos acontecimentos que ninguém controla, mas que podem multiplicar extraordinariamente os resultados de uma boa decisão.
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O Nubank escolheu a Fórmula 1 para ampliar sua presença internacional. Escolheu a Mercedes para representar sua marca. E terminou a temporada associado a um campeão mundial.
No fim, talvez essa seja uma das melhores demonstrações de como estratégia e oportunidade se encontram nos negócios.
O Nubank entrou na Fórmula 1 como patrocinador. E terminou o ano como campeão.
