Essa frase de Steve Jobs sempre foi associada às escolhas individuais, mas acredito que ela também se aplica perfeitamente às empresas. Tem muita empresa gastando tempo e dinheiro tentando ser aquilo que não é. Quer parecer mais moderna, mais inovadora, mais tecnológica, mais descolada. Observa o que os concorrentes estão fazendo, copia suas estratégias, adota suas narrativas e, aos poucos, vai deixando de lado aquilo que a tornou relevante.
É curioso como algumas empresas conhecem melhor seus concorrentes do que a si mesmas. Sabem tudo sobre o que os outros estão lançando, mas têm dificuldade para explicar o que realmente as diferencia.
Não estou dizendo que empresas não devem mudar. Muito pelo contrário. Reinventar-se é fundamental, especialmente num mundo em que as transformações acontecem cada vez mais rápido. Mas existe uma diferença enorme entre evoluir e simplesmente imitar.
Entre no canal Entrelinhas no WhatsApp e siga nosso Instagram: informação rápida, em tempo real, que tangibilizam as transformações.
Evoluir é encontrar novas maneiras de entregar aquilo que faz sentido para o seu negócio. Imitar é tentar ocupar um espaço que pertence a outra empresa, muitas vezes abandonando as próprias vantagens competitivas.
A consequência é que algumas organizações acabam perdendo sua identidade na tentativa de acompanhar o mercado. Tornam-se parecidas com todas as outras e deixam de ser especiais para alguém.
A frase de Jobs carrega uma mensagem importante para qualquer líder: o tempo é um recurso limitado, inclusive para as empresas. E desperdiçá-lo tentando ser outra organização pode significar deixar de construir a melhor versão da sua. Talvez a maior ameaça à identidade de uma empresa não seja a concorrência. Seja a obsessão de parecer com ela.
