De Neymar ao João Fonseca: os atletas do Meli
O Mercado Livre entendeu uma dinâmica fundamental da economia da atenção: marcas que querem transmitir performance, velocidade, vitalidade e energia precisam se conectar com quem já simboliza tudo isso. E poucas narrativas têm tanto poder emocional e tanta capacidade de capturar o imaginário coletivo quanto a jornada de atletas de elite.
Foi exatamente esse movimento que o Meli fez ao se aproximar de grandes nomes do esporte. A primeira grande aposta foi Neymar, logo em seu retorno ao Brasil. Em comum, os dois carregavam a mesma ambição: impacto massivo, alcance cultural e uma mensagem clara de protagonismo. Com Neymar, o Mercado Livre conseguiu conectar sua marca à ideia de espetáculo, criatividade e intensidade.
Depois veio Ronaldo Fenômeno, o artilheiro eterno do penta. O R9 entrega outro tipo de ativo: credibilidade, respeito global, memória afetiva de performance extrema. Ele apareceu sozinho em campanhas e também ao lado de Neymar, fortalecendo a ideia de que a marca opera entre lendas e protagonistas. A dupla ajudou a comunicar que o Meli é rápido, acessível e eficiente, atributos perfeitos para quem quer vender o “frete mais barato” e a “entrega mais ágil”.
Agora, a nova aposta é João Fonseca. O jovem tenista brasileiro, símbolo de uma nova geração de atletas, é a estrela das campanhas mais recentes da companhia. O anúncio foi feito em vídeo por Fernando Yunes, CEO do Mercado Livre, reforçando que a parceria é estratégica e institucional. E faz todo sentido. João Fonseca representa aquilo que toda marca quer sinalizar para o mercado: futuro, disciplina, foco, explosão de talento e um crescimento que parece inevitável.
Do lado do atleta, o resultado é claro. A conta bancária cresce, assim como o valor de sua imagem. Fonseca já é patrocinado por marcas globais como On, XP Inc., Rolex e outras. Quando empresas desse calibre se aproximam, elas não estão apenas comprando espaço de mídia. Estão comprando simbologia: o compromisso com performance, a associação com esforço e excelência, a narrativa de evolução contínua.
No fim das contas, essa estratégia é um espelho do próprio mercado. À medida que as marcas se transformam em plataformas de cultura, elas precisam de figuras que representem essa cultura na sua forma mais pura. Atletas são personagens que vivem no limite e é justamente ali que nascem as histórias que movem o consumidor.
O Mercado Livre sacou essa lógica cedo e segue empilhando nomes que multiplicam sua relevância. João Fonseca é apenas o capítulo mais recente de uma estratégia que combina branding, emoção e negócios num único movimento. Se o esporte é o palco da alta performance, o Meli está garantindo que sua marca continue jogando no topo.
